Рекламная кампания в Харькове, 8-9 мая 2010 года

Название мероприятия: поздравительная рекламная компания в честь 9 мая, по популяризации книги Николая Левашова «Россия в кривых зеркалах», а также по привлечению внимания к нашему Движению.

Бюджет мероприятия составил 2668 грн.:
- 2000 грн. (400$ по курсу 1:8) – поздравительные открытки;
- 500 грн. – (62$ по курсу 1:8) – костюмы;
- 168 грн. – (18$) – воздушные шары.

Агитационный материал: открытки ко дню победы, макеты которых были скачаны с сайта Движения (www.rod-vzv.info) в соответствующем разделе «Рекламные материалы». Отпечатаны они были в цвете на открыточном картоне типографским способом в количестве 17 000 шт.

Время проведения:
08.05.10 с 11:00 до 14:00 – всего 3 часа
09.05.10 с 10:30 до 14:30 – всего 4 часа

Место проведения:
08.05.10 – пл. Конституции
09.05.10 - Центральная площадь города – Площадь Свободы.

Организатор мероприятия: Лаутар Игорь – координатор 1-й харьковской Местной Ячейки Движения.

Количество человек принимавших участие в подготовке и проведении поздравительной акции: 13 человек (Лаутар Игорь, Гамза Алексей, Гамза Марина, Кофанов Александр, Юрченко Наталья, Митрофанова Ольга, Кофанов Константин, Фисунова Наталья, Голубцов Сергей, Долженко Владимир, Семеняк Андрей, Чистякова Евгения, Блинкова Раиса)

Основная цель мероприятия: поздравить горожан с праздником – Днём победы русских над Германией 1945 года и напомнить, что у Русов были и другие победы, такие как Победа над Хазарией 1045 лет назад и Победа над Китаем 7518 лет назад, а также указать, где об этих победах можно почитать, а именно книга Николая Левашова «Россия в кривых зеркалах» которую можно без(с)платно скачать с сайта автора.

Краткое содержание проведённого мероприятия:
    Рекламная акция, посвящённая 65-летию победы над Германией проходила в 2 дня 8-го и 9-го мая.
    08.05.10 нас было сначала четверо, затем осталось только трое. За 3 часа удалось раздать около 2 500 открыток. Мы распределились на разные выходы метро и в течение 3-х часов раздавали открытки.

    Большинство людей брали их неохотно либо вообще не брали, видимо посчитав, что это очередные рекламные разадавалки, которых по городу очень много практически возле каждой станции метро, даже несмотря на то, что говорилась волшебная фраза: «Поздравляем с праздником, с Днём Победы!». Но, тем не менее, выброшенных открыток к концу нашей раздачи обнаружилось до 10 шт.

    09.05.2010 Утро началось с хорошего, но кратковременного дождя. Забрав заранее заказанные воздушные шарики чёрного и оранжевого цвета в количестве 21 шт., заполненные гелием, мы поехали на место встречи с остальными участниками.
Собравшись все вместе мы сделали общий снимок, распределились на 3 группки, каждой досталось по небольшой связке воздушных шаров, распределили открытки и пошли их раздавать.
При подготовке к этому мероприятию в качестве средства по привлечению внимания людей, всем участникам планируемой акции было предложено одеться в костюмы 2-й мировой войны. В итоге 9 мая часть участников было одета в солдатской форме, кто-то просто в пилотках, а кто-то аккуратно, но обычно.



    В отличие от прошлого года городские власти в этом году организовали парад с привлечением военной техники, поэтому очень много людей стремились прийти посмотреть на этот парад, кроме того, обещали праздничный концерт после парада с участием известных звёзд эстрады, а в завершение – праздничный феерверк.

    Люди шли на площадь семьями, компаниями, парами. У всех наблюдалось праздничное настроение, поэтому, когда им предлагалась открытка со словами «С праздником», «С Днём Победы!» люди её охотно брали. Только единицы отказывались от открыток. Некоторые сами подходили и спрашивали: «А что это вы раздаёте, а можно и нам?», многие подходили с вопросом: «А вы не раздаёте георгиевские ленточки?», либо «а где можно взять георгиевскую ленточку?». А ещё очень многие покушались на наши шарики, некоторые хотели купить, но большинство просило подарить. Также люди охотнее брали открытки у участников, которые были в костюмах, т.к. сразу возникала ассоциация именно с праздником, посвящённым Победе русских над Германией, а не с какой либо другой рекламной акцией. Кроме того, очень многие хотели сфотографироваться, даже спрашивали сколько это будет стоить. Когда слышали, что без(с)платно, желание сфотографироваться с солдатиком увеличивалось в двое. Для деток мы (те кто были в форме) были как наглядное пособие, родители проходя мимо говорили своим детям: «смотри это настоящий солдат». В общем, вниманием были не обделены.

    И, несмотря на то, что иногда приходилось прерывать раздачу листовок, для фотосессии то с детьми, то с девушками, и даже парни не стеснялись, спрашивали разрешение сфотографироваться, удалось раздать только на нашей точке, где мы были одеты в костюмы, около 5 000 – 6 000 открыток тремя людьми за 4 часа. В общем, костюмы оправдали себя на все 100% и люди воспринимали нас на ура. Следует заметить, что даже у тех участников, кто одел просто пилотку и шапку, открытки брали охотнее, чем у остальных, одетых просто аккуратно, но обычно и привычно. Т.о. остальные 2 группы участников раздали соответственно около 8-9 тысяч открыток за 4 часа.

    Один из участников нашей ячейки, проживающий в Харьковской области, раздавал открытки в г. Лозовая (120 км. от Харькова). Т.к. количество горожан было заранее не известно, и в избежании того, что могут остаться открытки, ему выделили 600 шт. Но как выяснилось потом – этого оказалось очень мало, т.к. они разошлись в течение получаса. И в основном люди сами подходили и просили открытку. В районных центрах население оказалось менее разбаловано подобными раздавалками, чем в самом г. Харькове.     В результате этой поздравительной акции нашей ячейкой было роздано порядка 13,5-14 тысяч открыток. А по итогам 2-х дней чуть менее 17 тысяч открыток. Около 300 открыток осталось нам на память, а также для поздравления своих знакомых и родственников.

    В конце акции мы организовали совместную фотосессию и разошлись по домам, чтобы вечером всеми желающими собраться и в уютной обстановке обсудить прошедший день за чашечкой чая.

Выводы:
    В этом году, в отличие от предыдущего мы уже имели опыт раздачи открыток, поэтому и подготовка, и проведение прошли спокойнее и лучше. Т.к. участвующих в акции было в 5 раз больше, то соответственно и раздать удалось в несколько раз больше открыток, чем в прошлом году.     Кроме того, эта акция дала необходимый опыт для последующих акций такого рода, а именно:
    - стало ясно, что поздравительные открытки лучше раздавать в день самого праздника, а не до или после него. Это связано с тем, что намного больше людей гуляет на улицах города (в особенности в центре), люди в большей степени расположены к каким-либо поздравлениям и если распределиться по разным местам, то и раздать можно намного больше.
    - стилизированные костюмы во много раз увеличивают эффективность раздачи. Т.к. у людей сразу возникает необходимая ассоциация при виде солдата (как в нашем случае) и они охотно берут открытку, причём многие сами за ней подходят.
    - стало ясно, что в следующий раз можно смело печатать больше 17 000 открыток.
    - а ещё многое зависит от погоды. Если погода была бы дождливой, то раздать удалось бы намного меньше.

Пожелания:
    Считаю что нужно не упускать такого рода мероприятия и использовать массовое скопление людей и их предрасположенность к принятию каких-либо поздравлений на общественных праздниках (правда далеко не всех). И для рекламных целей праздничные поздравительные открытки показали себя в очередной раз как нельзя лучше.
    А ещё при раздаче открыток или листовок очень хорошо иметь какие-то отличительные знаки (костюмы, футболки с названием нашей организации и коротким слоганом и т.п.), чтобы люди не путали нас с раздающими рекламные проспекты, сектантскими зазывалками и т.д.

Ещё фотографии: